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안녕하세요. 유튜버와의 협업을 보다 쉽게 만들기 위해 노력하는 크리플래닛입니다.
오늘은 유튜버 협업 광고를 진행함에 있어서 크리에이터를 추천 받아야하는 이유에 대해 살펴보겠습니다.
요약 | 유튜버 마케팅시 유튜버를 추천 받아야하는 이유
하나. 유튜버를 찾을 필요가 없다.
지난 글에서 유튜버 마케팅을 잘하기 위한 첫 번째 방법으로, 상품 타겟과 채널 시청자층이 비슷한 유튜버와 협업해야 함을 강조했습니다. 이러한 유튜버를 찾는다는 것이 쉽지 않음을 느끼셨을 텐데요. 내가 아는 유튜버는 광고 상품과 관련 없는 대형 유튜버이고, 상품과 관련된 키워드를 검색해 봐도 경쟁사 광고를 이미 진행하고 있거나, 잘 모르는 유튜버라 같이 광고를 진행해도 괜찮을지 판단이 되지 않으셨을 겁니다. 그래도 몇몇 유튜버를 골라 광고 제안 메일을 보내고 나면 수신 확인은 했는데, 대부분 답장이 오지 않거나 거절의 경우 처음부터 다시 유튜버를 찾아야하죠.
둘. 내 상품에 어울리는 매크로 유튜버를 추천해준다.
이때부터는 점차 원하는 크리에이터의 조건 또는 상품과의 연관성에서 멀어지는 유튜버에게도 협업 메일을 보내게 됩니다. 광고주는 저조한 회신율과 협의 실패로 인해 평균 50회 이상 ‘유튜버 검색 → 광고 제안 메일 발송’의 과정을 거치게 됩니다. 이후 유튜버와 최종 협의를 하고 나면 해당 유튜버가 정말 우리 상품과 핏한지 합리성이 의심되는 착잡한 상황이 연출됩니다. 또한 마음에 드는 유튜버를 찾았다 하더라도 광고 효과가 있는 채널인지 아닌지 알기 어렵습니다.
(*광고 효과는 채널 아이덴티티가 명확하고, 알고리즘을 탈 수 있는 1만 구독자 이상의 매크로 유튜버부터 광고 효과를 기대할 수 있습니다. )
유튜버 마케팅 시 유튜버를 추천 받아야 하는 이유
유튜버를 찾지 말고 추천 받아야하는 이유 3가지!
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