요약 | 인스타그램 vs 네이버 블로그, 어떤 걸 선택하지?
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인스타그램 : 보여지는 것이 중요한 상품, 사진이 중요한 상품
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사진 찍기 좋은 핫 플레이스
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패션 / 패션 잡화
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음식
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색조 화장품
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기타 시각적인 자극을 줄 수 있는 소재의 광고 상품
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네이버 블로그 : 세부 정보가 중요한 상품, 정보&글이 중요함
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B2B 기반의 기업용 솔루션
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성분을 강조하고 싶은 화장품
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건강기능식품
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기능성 샴푸
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기타 특수하거나 정보를 충분히 설명하여야 하는 상품
안녕하세요!
인플루언서 마케팅을 더욱 효과적으로 할 수 있도록 돕는 인켓팅 팀입니다
소비자들은 페이스북부터 인스타그램, 트위터, 틱톡, 네이버 블로그, 유튜브 등 다양한 채널을 통해 상품에 대한 정보를 얻습니다. 많은 광고주 분들이 이 중에서 내 제품을 보여줄 적절한 채널에 대한 고민이 많으신데요.
오늘은 인켓팅에서 진행했던 다양한 캠페인을 바탕으로 인스타그램과 네이버 블로그 중 내 제품에 적합한 채널을 고르는 방법을 알아보도록 하겠습니다.
인스타그램 기반의 인플루언서 마케팅
인스타그램은 사진 기반으로 시작한 SNS입니다. 따라서 인스타그램을 통한 인플루언서 마케팅에서도 ‘사진’이 핵심이 되죠. 사진은 상품의 이미지를 효과적으로 노출시켜 줄 수 있고, 효과적인 노출은 상품을 긍정적으로 소개할 수 있는 수단이 됩니다.
그럼, 어떤 상품들이 적절하게 소화될 수 있는지 볼까요?
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사진 찍기 좋은 핫 플레이스
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패션 / 패션 잡화
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음식
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색조 화장품
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기타 시각적인 자극을 줄 수 있는 소재의 광고 상품
위 예시들은 상품의 세세한 정보도 중요하지만 우선적으로 예쁘고, 가고 싶고, 갖고 싶은 느낌이 먼저 들어야 합니다. 그 뒤에 어떤 곳인지를 살펴보죠.
따라서 내 상품이 ‘사진’으로만 봐도 괜찮은 상품인지, ‘세세한 설명’이 필요한 상품인지를 고민해 볼 필요가 있습니다. 같은 화장품이더라도 색조 화장품이라면 색을 잘 보여줄 수 있는 여러 장의 사진이 중요하니 인스타그램이, 기초화장품이라면 핵심 성분에 대한 정보가 중요하니 블로그가 적절하겠죠?
이 외에도, 인스타그램은 사용자가 보는 피드 중간중간에 맞춤형 광고를 띄워주는 ‘디스커버리’형 노출을 제공하기 때문에, 알고리즘을 탈 경우 폭발적인 콘텐츠 조회를 기대할 수 있습니다. 빠르게 바이럴 될 수 있는 이벤트나 프로모션을 기획하고 있다면, 인스타그램 기반의 광고를 추천드려볼 수 있겠네요.
네이버 블로그 기반의 인플루언서 마케팅
네이버 블로그 기반의 인플루언서 마케팅은 ‘글’, ‘정보’가 핵심이 됩니다.
이미지도 당연히 중요하지만 블로그 특성상 대부분이 글로 이루어져 있기 때문에 이미지보다는 ‘글’의 비중이 더 높습니다. 블로그가 노출되는 경로 또한 대부분 네이버 검색 엔진에 특정 키워드를 검색하여 들어온다는 점도 놓쳐서는 안 됩니다.
따라서 네이버 블로그에서는 ‘글을 읽을 가능성이 높은’ 유저들이 유입될 가능성이 높기 때문에, 많은 정보를 안내 해주어도 괜찮은 거죠. 그럼, 어떤 광고 상품이 연계되기 좋을까요?
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B2B 기반의 기업용 솔루션
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성분을 강조하고 싶은 화장품
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건강기능식품
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기능성 샴푸
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기타 특수하거나 정보를 충분히 설명하여야 하는 상품
앞서 이야기한 인스타그램 기반의 서비스 보다 ‘정보’에 기반한 광고 상품들이 네이버 블로그에 적절하다고 볼 수 있습니다. 이 외에도, 블로그는 검색 엔진 기반의 ‘검색 광고’형 노출 방식이기 때문에, 네이버나 구글, 다음 등의 검색 광고를 통해 광고 성과가 발생했던 광고주들에게도 매력적인 매체가 될 수 있겠습니다.
다만, 경쟁력이 높은 키워드(ex. 다이어트 보조제 추천 등)에는 상단 노출을 하기가 힘들어, 상단 노출을 위해서는 ‘네이버 인플루언서’등의 지수가 높은 블로거와의 협업이 필요하며, 방법이 다소 어려울 수 있어 업체의 상담을 받아보시는 걸 추천드립니다.
( 불법 트래픽 광고를 통해 상단 노출을 시켜준다는 영업이나 마케팅은 사기일 가능성이 높아, 유의하시길 바랍니다.)
불법 트래픽 광고를 통해 상단 노출을 시켜준다는 영업이나 마케팅은 사기일 가능성이 높아, 유의하시길 바랍니다.)인플루언서 마케팅도 언급 드렸던 것처럼 매체별로 강점이 다르며, 강점을 잘 살린다면 마케팅 비 누수는 최소화하고, 광고 효과는 최대로 누리실 수 있을 것입니다.
내 상품이 두 가지 광고 상품과 모두 어울리지 않는다거나, 방법이 명확하게 떠오르지 않으실 경우에는 인켓팅 전문 매니저에게 마케팅 진행 방안을 제안받아 보시는 것을 추천드립니다.
또한, 서로 이웃이나 팔로워 구매 등 ‘가짜 지표’로 인한 피해를 최소화하기 위해, 인켓팅 내에서는 인플루언서 랩 등 가치 있는 예측/실제 지표를 보여 드리고 있으니 참고하시길 바라겠습니다.
이만, 더 나은 광고를 진행하시길 바라면서, 글 마치겠습니다