잠깐, 팔로워 많다고 좋은 거 아닙니다
누구나 하는 인스타그램, 믿어도 될까?
요즘, 인스타그램 안 하는 사람 찾아보기 힘듭니다. 맛집, 패션, 여행지, 심지어 뉴스까지—인스타그램 속에는 정말 다양한 이야기가 들어있는데요. 우리는 매일 피드를 넘기며 수많은 인플루언서들과, 그들이 제공하는 무수히 많은 정보에 노출됩니다.
그런데 이 정보들 정말 믿어도 될까요?
팔로워 수 = 영향력? 
혹시, 아직도 팔로워 수가 많으면 신뢰할 수 있다고 생각하시나요?
요즘은 사정이 좀 다릅니다.
이제는 팔로워 수와 조회수까지 돈으로 살 수 있다는 사실, 알고 계셨나요?
어떤 인플루언서가 진짜이고 어떤 인플루언서가 가짜인지, 더이상 겉보기만으로는 알기 어렵습니다. 표면적으로는 ‘팔로워 10만 명 이상’, ‘좋아요 1만 개 이상’을 자랑해도, 막상 눌러보면 콘텐츠의 질이 좋지 못하거나, 댓글이 없거나, 혹 여러 개의 댓글이 달려 있다고 해도 그 내용이 어딘가 부자연스럽죠.
이제부터 이들을 ‘가짜 인플루언서’라 칭하겠습니다.
만약 광고주 여러분께서 가짜 인플루언서와 광고 협업을 진행한다면 어떻게 될까요? 고생 끝에 탄생한 광고 콘텐츠를 보고도, 그들의 ‘가짜 팔로워’들은 물론 아무 반응도 보여주지 않을 것입니다. 여러분은 결국 기대한 광고 효과의 반도 보지 못하고, 소중한 예산만 써버리는 슬픈 상황을 맞닥뜨리게 되겠죠.
숫자는 포장될 수 있다
앞서 팔로워와 조회수, 모두 거래가 가능하다고 말씀드렸습니다. 그렇기에 더 이상 겉으로 보이는 숫자를 곧이곧대로 믿어서는 안 됩니다. 그 숫자 뒤의 진짜 영향력을 읽을 줄 아는 눈이 필요하죠.
가짜 인플루언서들의 콘텐츠들은 힘이 없습니다. 그렇기에 공정하지 않은 방법으로 ‘숫자’를 사는 것이죠. 그러나 돈을 들이지 않고, 자연스럽게 ‘숫자’를 높이는 질 좋은 콘텐츠들은 다릅니다.
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출처 : 인스타그램 @onemo__time
위 계정의 경우, 국내외 유행 밈을 재해석한 유쾌한 릴스 콘텐츠로 많은 사람들의 리액션을 이끌어내고 있습니다. 공유된 횟수 또한 높은데요. 단순히 웃긴 걸 넘어, 누군가에게 ‘공유하고 싶은’ 콘텐츠가 된다는 점에서, 가짜 숫자만으로 따라갈 수 없는 진짜 영향력을 가진 계정이죠.
'참여율'이 진짜 Key
진짜 영향력은 얼마나 많은 사람들이 콘텐츠에 반응하고, 공감하고, 소통하는가에서 나옵니다.
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출처 : 인스타그램 @ohez__
위 계정의 경우, 어느 날 ‘주사’ 콘텐츠로 혜성같이 나타나 폭풍 공감을 이끌어냈는데요. 우리의 일상 속 벌어지는 다양한 이야기들을 재밌는 콘텐츠로 녹여냄으로써 많은 사람들의 사랑을 받았습니다.
공감 콘텐츠에 강한 인플루언서들의 경우, 브랜드와의 광고도 찰떡같이 소화합니다. 콘텐츠가 너무 공감되고 재밌는 나머지, ‘당장 나한테 필요 없어도 써보고 싶다’는 반응을 얻기도 하죠.
이처럼 진짜 소통이 있어야, 진짜 영향력이 생깁니다.
광고주 여러분, 속지 마세요
그럼에도 인플루언서 마케팅을 진행하실 때, 여전히 팔로워 수를 기준으로 광고 협업 인플루언서를 정하시는 분들이 많습니다.
결과는요? 반전 없이, 기대한 광고 효과는 얻지 못하고, 광고 예산만 낭비하게 되는 상황을 맞닥뜨리시고는 하죠.
어떤 인플루언서가 진짜 영향력을 발휘할까요? 마지막으로 아래 계정 하나만 더 구경해보겠습니다.
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출처 : 인스타그램 @forever____25
위 계정에는 ‘전일이’라는 독특한 캐릭터가 등장합니다. 전일이는 단순히 제품을 들고 ‘이 제품 좋아요, 추천해요!’라고 말하지 않습니다. 대신 전일이라는 인물이 실제로 그 브랜드를 쓸 법한 상황을 연출하고, 해당 브랜드를 만남으로써 정말로 할 법한 이야기와 감정을 녹여내죠.
팔로워들의 반응은 어떨까요? 실감 나는 콘텐츠를 통해, 정말 전일이의 친구가 된듯 몰입하며 해당 광고를 ‘진정성’ 있는 광고로 받아들입니다.
전일이처럼, 브랜드 또한 인플루언서의 콘텐츠 속에서 자연스럽고 설득력 있게 녹아들어야 하는데요. 그러려면, 당연히 ‘진짜’ 영향력을 가진 인플루언서와 함께해야겠죠.
이제는 '진짜 영향력'을 봐야 할 때
이 인플루언서, 정말 신뢰할 수 있을까?
이 인플루언서, 정말 팔로워 수에 걸맞는 파급력을 가지고 있을까?
이제 크리플래닛에서 다양한 인플루언서들의 영향력을 확인해보실 차례입니다.
‘인플루언서 영향력 검색기’.png&blockId=1dddef13-7078-800c-8f96-e192b7c5fbe8)
이 인플루언서, ‘진짜’일까? 이제 채널명 입력과 검색 버튼 클릭 한번으로 손쉽게 확인해보실 수 있습니다. 크리플래닛 자체 분석 기술로 예측한 지표를 통해, 인플루언서의 피드 영향력과 릴스 영향력이 상위 몇 퍼센트에 해당하는지 알아볼 수 있는데요.
해당 인플루언서의 팔로워 수, 콘텐츠 수, 그리고 평균 좋아요 수와 함께 비슷한 영향력을 지닌 인플루언서들을 만나보실 수 있답니다.
P.S.
크리플래닛에서는 광고주 여러분의 효율적인 인플루언서 마케팅 및 인플루언서 광고 협업에 도움을 드리기 위해 자체 ‘마케팅 툴’인 ‘유튜버 광고 비용 검색기’와 ‘인플루언서 영향력 검색기’ 기능을 동시에 제공하고 있습니다.
*크리플래닛에서 제공하는 마케팅 툴 및 분석 데이터는 참고용 정보이며, 실제 마케팅 성과는 다양한 요소에 따라 달라질 수 있습니다.
이제 크리플래닛과 함께 더욱 똑똑한 인플루언서 마케팅을 경험해보세요!
오늘은 인플루언서들의 영향력에 대해 알아보는 시간이었는데요.
다음 이 시간에 또 재밌는 이야기 들고오도록 하겠습니다
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