요약 | 유튜버 협업 광고(유튜버 마케팅)
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유튜버와 협업하여 광고 영상을 제작 및 업로드하여 내 제품을 홍보하는 마케팅 방법
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유튜브 마케팅 안에 유튜버 마케팅이 들어가 있음
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구독자라는 확실한 시청 타겟이 존재함
안녕하세요, 크리에이터와의 광고 비즈니스를 더욱 쉽고 편리하게 만드는 크리플래닛입니다.
유튜버 마케팅에 대한 인사이트를 광고주분들께 공유하고 싶어 ‘블로그’를 개설하게 되었습니다.
많은 관심 부탁드립니다
쇼핑 하기 전, 유튜브에 검색해봐요!
2022년 인터넷 이용 실태 조사에 따르면 동영상 서비스 이용률은 96.1%, 인터넷 검색 시 동영상 서비스를 통해 정보획득을 하는 비중은 54.3%로 전년 대비 7.3%p 늘어났다고 합니다. 저 또한 쇼핑을 할 때 포털 사이트보다는 유튜브에 검색한 빈도가 늘었는데요. 그 이유를 생각해보면, 영상으로는 제품에 대한 구체적인 정보 뿐만 아니라 색, 부피, 질감, 무게 등 애매한 것에 대한 정보 또한 알 수 있었기 때문입니다.
이러한 경험을 반대로 말하자면, 동영상 콘텐츠를 통해서 내가 판매하고자 하는 제품을 자세히 설명할 수 있다는 뜻입니다. 이에 따라 유튜버와 함께 제품을 홍보할 수 있는 브랜디드 콘텐츠가 마케팅 상품화가 되면서, 유튜버 마케팅에 대한 니즈가 짙어지고 있습니다.
유튜브 마케팅 vs 유튜버 마케팅
‘내 제품을 저 채널에 등장 시키고 싶어!’ 혹은 ‘저 유튜버가 내 제품을 설명해줬으면 좋겠어!’라는 생각으로 많은 광고주 분들은 ‘유튜브 마케팅’을 검색하셨을겁니다. 그런데 원하는 결과를 찾을 수 없으셨죠? ‘유튜브 마케팅’이라고 검색하셨기 때문입니다. 비슷한 듯 다른 두 개념에 대해 좀 더 자세히 알아봅시다.
유튜브 마케팅
유튜브 마케팅은 유튜브 플랫폼 안에서 보여질 수 있는 모든 광고를 말합니다. 우리에게 익숙한 인스트림 광고, 범퍼 광고, 인피드 광고 등이 모두 여기에 속하고, 우리가 가장 궁금한! 크리에이터와 협업해서 진행하는 광고도 유튜브 마케팅에 포함되어 있습니다.
1.
인스트림 광고 : 스킵 가능한 5초 광고 또는 스킵 불가능한 15초 광고
2.
(구글 디스커버리 광고) 인피드 광고 : 유튜브 홈이나 검색 결과 상단에 썸네일 형태로 보이는 광고
3.
범퍼 광고 : 영상 시청 중간에 나오는 6초짜리 광고
4.
마스트 헤드 광고 : 유튜브 홈 최 상단에 보여지는 광고
5.
️ 유튜버 협업 광고 : 유튜버와 협업하여 제작한 광고 영상, 유튜버의 채널에 영상 콘텐츠로 올라가는 광고, 유튜브 콘텐츠 자체로 광고 기능을 함, 유튜버 마케팅, 크리에이터 마케팅 등으로도 불림유튜버 협업 광고(= 유튜버 마케팅)
유튜버 마케팅은 유튜브 크리에이터 즉, 유튜버와 함께 영상 콘텐츠를 만드는 광고입니다. 유튜버가 만든 영상에는 홍보할 제품이나 서비스가 직간접적으로 언급 및 노출 됩니다. 언급과 노출, 기획에 따라 브랜디드, 기획, 단순으로 광고 형태가 나눠지며(이는 다른 글에서 자세히 설명해드리겠습니다), 이렇게 제작된 영상은 유튜버의 채널에 올라갑니다. 유튜버 마케팅은 구독자라는 확실한 시청 타겟이 있기 때문에 타 마케팅에 비해 가격이 비싸지만 주목을 받고 있으며, 유튜버 마케팅 시장은 앞으로 더욱 활성화 될 예정입니다.
오늘은 유튜브 마케팅과 유튜버 마케팅에 대한 차이점을 알아봤습니다.
다음 글에서는 유튜버의 특징과 유튜버 마케팅을 하는 방법에 대해 이야기해보도록 하겠습니다