요약
강원관광재단의 ‘강원미담’ 프로젝트 홍보 캠페인
그 중 인제군의 관광 산업 활성화를 위해 메가 유튜브 채널과 함께한 기획 콘텐츠를 소개합니다.
캠페인 소개
강원도의 특별한 맛을 전국에 알리고 지역 소상공인들의 매출 증대에 기여하기 위해 강원관광재단에서 ‘강원미담’ 이벤트를 진행했습니다. ‘강원미담’은 강원도를 방문하는 관광객이 직접 추천하는 맛집을 바탕으로 ‘강원 미식 50선’을 선정하여 ‘강원 맛집 지도’를 만드는 프로젝트입니다.
“강원의 진짜 맛, 당신의 이야기로 완성됩니다”
이번 캠페인은 ‘강원 미담 50선’을 위해 인제군에 대한 관심과 방문을 늘리는 것을 목표로 했습니다.
평창, 속초, 양양, 강릉 등 다른 강원 지역보다 상대적으로 관심도가 낮은 인제군의 관광 활성화를 위해 인제군 내 가볼만한 곳과 맛집을 담으며 ‘강원미담’ 프로젝트 참여를 독려하는 콘텐츠가 필요했고,
홍보성이 짙은 콘텐츠 대한 시청자들의 거부감이 적을 수 있도록 시청자와 유대감이 강한 인플루언서를 활용했습니다.
캠페인 개요
매체 | 광고 형태 | 인플루언서 규모 | 인플루언서당 평균 비용 |
유튜브 | 기획 PPL | 메가 | 1500만원 |
캠페인 성과
대표 콘텐츠
콘텐츠 성과
조회수 | 44,000회 |
좋아요 | 1,600개 |
댓글 | 87개 |
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광고주 만족포인트
짙은 홍보성으로 인해 시청자이 거부감을 표할까봐 우려했었는데, ‘팬들과 함께하는 투어’를 기획해서 ‘강원미담’을 홍보해준 덕분에 자연스럽게 우리 프로젝트를 알릴 수 있었습니다. 특히 인제에 대한 소개와 로컬 식당을 방문하는 콘텐츠 덕분에 인지도 제고와 이벤트 참여 독려, 모두를 잡을 수 있어서 만족스럽습니다.
전담 매니저 Pick 성공포인트
기관 주도 이벤트는 기업 이벤트에 비해 상대적으로 참여율이 저조하고, 인플루언서의 채널을 통해 직접 언급하는 경우 광고성 콘텐츠에 대한 반발을 살 수 있는 점을 해소하는 것을 최우선 목표로 두었습니다. 또한 촉박한 캠페인 일정 내에 해당 지역에 직접 방문할 수 있는 인플루언서 리스트업에 집중했습니다.
평소 시청자들의 호감을 많이 사며 여행/먹방 콘텐츠와 잘 어우러질 수 있는 인플루언서를 활용한 덕분에 ‘강원미담’ 프로젝트 활성화에 기여할 수 있었습니다.
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