요약
단비교육이 제안하는 집에서 하는 학원 영어 “캐츠잉글리시” 홍보 캠페인
교육 서비스 홍보는 명확한 타겟 오디언스를 갖다 보니, 진짜 경험담이 중요했는데요.
이를 효과적으로 보여준 매크로 인플루언서의 콘텐츠를 소개합니다.
캠페인 소개
“교육의 본질은 지키되, 기술로 효율을 더한다”는 철학을 가진 스마트 에듀테크 전문 기업 단비교육.
단비교육에서 새롭게 출시한 집에서하는 학원 영어 ‘캐츠잉글리시’의 인지도 확산과 구매 전환을 목표로 캠페인을 진행했습니다.
“멍하니 보고, 그저 외우는 학습은 그만”
학생들의 수동적인 학습방식을 지적하며 집에서도 충분히 자기주도 학습을 해낼 수 있도록 돕는 시스템 제시하는 캐츠잉글리시.
타겟 오디언스가 명확한 만큼, 진짜 사용자의 경험담을 필요로 했고, 실제 학습 연령대의 자녀를 둔 부모 인플루언서를 활용하여 자녀의 영어 학습 고민을 가진 부모들의 공감대를 형성하고자 했습니다.
캠페인 개요
매체 | 광고 형태 | 인플루언서 규모 | 인플루언서당 평균 비용 |
유튜브 | 브랜디드 PPL | 매크로 | 500만원 |
유튜브 | 기획 PPL | 매크로 | 500만원 |
인스타그램 | 릴스 | 마이크로 | 100만원 |
캠페인 성과
대표 콘텐츠 1
대표 콘텐츠 2
광고주 만족포인트
서비스에 적합한 인플루언서를 통해 브랜드 신뢰도가 상승한 것을 체감할 수 있었습니다. 실제로 ‘캐츠잉글리시’ 관련 버즈량이 증가하여 각종 소셜미디어에서 성공적으로 바이럴 된 것으로 평가합니다. 특히 정전부부의 콘텐츠를 통해 구매로 이어진 전환율이 높아 추가 협업을 진행했습니다.
전담 매니저 Pick 성공포인트
초등 영어교육 키워드를 다수 가진 인플루언서를 섭외한 덕분에 캠페인 목표에 부합할 수 있었습니다. 추가로 집행한 PA 광고를 통해 실제 구매 전환을 만들어 캠페인 효과를 극대화할 수 있었습니다.
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똑똑하게 인플루언서 마케팅을 시작하는 방법, 크리플래닛